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家电企业选择品牌逆势而行重拾信心

发布时间:2019-09-30 05:03:24 阅读: 来源:滴灌带厂家

家电企业选择品牌逆势而行 重拾信心

受中国经济大形势影响,今年家电行业是全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡,反而更是选择品牌逆势而行,继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略,这反映出多数家电企业对明年的市场的看好。

摘要:受中国经济大形势影响,今年家电行业是全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡,反而更是选择品牌逆势而行,继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略,这反映出多数家电企业对明年的市场的看好。关键字:家电,国美,美的

11月18日,央视2013新年度广告招标会在北京召开。作为中国经济产业“晴雨表”,央视的广告招标会自然成为各行业品牌的关注焦点。据了解,昨天的招标会共有215家企业参与竞标,招标总额达到158亿元,创19年新高,比去年的招标总额142.57亿元增加了16.2377亿元,增长11.388%。

从最后公布标单结果来看,排名前三大的产业分别是食品饮料行业、家电行业、金融业。虽说今年受整体形势不景气的影响下,家电行业遇到一些瓶颈。但家电厂商依然固执在豪赌央视明年广告资源,希望能够借助央视高端平台能够在明年的市场重获信心。据悉,本次招标会上传统家电巨头悉数亮相,美的、格力、海尔、三洋、春兰、创维等企业表现抢眼。

其中国美等家电连锁、美的等家电企业夺得多项黄金时段广告资源,成为本次招标的中坚力量。据了解,国美在明年是猛砸4亿元广告,尤其是以2.15亿元中标《新闻联播》第一单元报时广告,更是凸显国美的强势品牌推广策略。国美副总裁何阳青透露,国美今年开始调整广告策略,从报纸的促销型广告转向品牌广告,全力拓展国美品牌立体之形象。

据悉,国美本次中标的时段是此次招标会中标价最高的时段之一,过去均是由白酒行业买断。其中,所购额度中的重要部分将被用于国美的在线电子商城。何阳青透露,目前国美的电商平台“国美电子商城”将改名为更加易于理解的名字“国美在线”。国美的新广告片将启用高圆圆和冯绍峰做为代言人,从明年1月1日起在央视播出。

而另外一个央视广告招标会的常客-美的,今年也是继续加大引擎,拓展在央视这个高端平台的品牌形象。在新闻联播标版10秒广告明标竞投中,以2.4亿元获得了四个单元的播出位,中标金额分别为7100万元、6160万元、5630万元、5003万元。业内人士分析认为,在今年白电行业不景气的情况下,美的继续豪赌央视广告招标,是希望在明年市场攻坚战率先打响品牌战略,以便更好的做好市场布局。

业内人士分析认为,受中国经济大形势影响,今年家电行业是全面受阻。但是家电企业并没有受今年形势影响而选择平淡,反而更是选择品牌逆势而行,继续加大投入选择央视这样的高端平台媒体全面大打品牌攻略,这反映出多数家电企业对明年的市场的看好。