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网游地推失之可惜春天即将到来

发布时间:2020-02-11 06:32:18 阅读: 来源:滴灌带厂家

游戏地推真的是浪费开支吗?裁剪地推仅仅只是说明是在减少开支压力吗?不是这只是一个借口。近期蓝港CEO廖明香称:地推价值不可忽视,从曾经的金山地推到光宇的地推,然后到了巨人《征途》在地推上的革新都说明网吧地推的市场不可忽视。

地推何以到了被忽略的地步,这要从产业发展开始说起。07年网页游戏进入中国,当时的弹窗广告刚刚兴起,并且效果也非常不错。当时大家慢慢开始接受这种弹窗形式的推广模式。随着家庭用户的慢慢增多,网吧用户群体占有群体只有近40%。那么有了懒惰的心态,方便的操作模式,众多厂商逐渐逐渐开始忽视地推模式。

而廖明香所说的话却十分有道理,廖明香称:“在金山八年,曾经从金山软件实体店的格局引发了地推模式,这种模式的推出一直得到了公司的认可。当时网吧与家庭的上网比列约为7:3,当随之产业的发展,虽然家庭用户越来越多达到了6:4。07年史玉柱借助网吧渠道将《征途》推向了二级城市,巨人也认可了地推的价值。”地推曾为网游产业发展以及企业发展做出了极大的贡献,金山、网易、光宇、盛大特别是巨人都借助网吧这个实体渠道获得了出色的成绩。

然而,面对逐渐在忽略地推的趋势,某厂商知名渠道营销人士表示:“网游地推虽然比例在减少,但是他拥有的用户群并没有减少,目前中国游戏用户上亿人,07年有多少,03年又有多少?去网吧上网也是一种习惯,虽然比列少了但是用户群也在增长,否则网吧产业早就倒闭了。”

“此外,网游地推难道真的就是那些高层眼中贴海报、做包机等活动吗?并不竟然。网吧是社会的窗口,用户玩什么游戏,什么上网习惯都可以通过网吧进行采集进行收集。此外,媒体的广告一个注册用户达到近百元,而网吧推广一个注册呢?并且手把手的去教、去引导,谁的存活率更大呢?”这位不愿意透漏姓名的朋友继续表示:

他的意思很明确,网吧不能单看他们表面上的工作是什么,不要一味的认为他们就是贴海报、做包机活动这样简单的事情。我们还需要去亲自看看,不能人云即云。据了解很多调研公司的数据都是出自网吧,那么他们的数据与网吧地推提交上来的数据哪个更精准呢?

也许有人会说现在有网吧媒体还要地推干什么?举个列子,腾讯也罢、移动也罢几亿的用户群他们全能吃透吗?腾讯不能、移动也不能。自来水是水,井水也是水,习惯不同,我们不要放弃任何一个用户存在的价值。2010年2季度易观调查显示,除几大公司瓜分市场人群外还有5.8%的市场被其他公司共享,从腾讯预计是哦如21亿元达到27%的市场占有比来看,5%的市场也有近4.5亿元的市场份额。

那么,网吧按照网游用户3成的比列又有多少人呢?反过来再去分析,如果你都不想与别人争市场何来成功的可能性。完美、网易这些大企业都已经开始忽视地推,那么这难道不正是给自己的天赐良缘吗?机会难得啊!

易观分析师玉轶称:“目前中国游戏玩家约1.1亿,只在网吧玩游戏用户大约3000万,在家和网吧交叉游戏的也约3000余万。可以说网吧占2成多、家庭用户占近5成,还有两边都进行的也有近2成多。通过数据可以看出网吧流动峰值可以达到5成以上。”

业内知名人士王女士表示:我不赞成忽略网吧地推,正如支持蓝港的廖总一样,以前金山怎么做的,雷军能以身作则去盯地推,去体验网吧环境。王峰更是如此,全国网吧几乎都跑过,当时就是因为这样地推才能成功。而如今的管理层不懂地推不说,天天通过网络管理能了解下面真正的情况吗?肯定不能!一个成功的企业是因为有个好的领导,一个倒闭的企业也是因为领导的管理无方而导致。

除此以外,王女士还表示从如今的各大公司裁员的趋势来看,网吧地推的春天即将到来。也许她指的是随着各大公司管理对网吧地推的消弱,无疑是给地推造成了一个更大的发展机遇。

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