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手机阅读如何复制无线音乐的成功

发布时间:2020-02-10 22:41:44 阅读: 来源:滴灌带厂家

手机阅读从2009年开始搭建平台,试商用,到2010年已经成为中国移动KPI指标中战略性业务的一个内容,足见对其重视程度。同时公司将其定位成战略性业务,其雄心不言而喻。

那手机阅读为何受到移动公司的如此重视?它可能的发展方向又在哪里?个人认为如下:

1、基于对上网用户需求的理解。曾经看到一篇研究报告说,用户上网的主要需求为:看新闻、查资料、收发邮件、交友、购物、游戏。手机阅读满足的是客户的看新闻和查资料的需求,因此,从满足用户需求的角度讲市场是比较大的。

2、在手机功能越来越智能化,价格越来越低、上网资费大面积降低后的2009年,手机上网用户爆炸性得增长到1.2亿,手机上网也成为移动公司第三个超过百亿的大业务。移动互联网也成为2009年炙手可热的关键词,在不想成为管道的战略下,移动公司对如此大的用户群开始了分析研究,需要为其提供内容服务。

3、电子媒体取代传统媒体的时代已经逐步到来,传统的书本发行渠道将和传统的音乐唱片发行一样走向没落,取而代之的将是电子化的发行渠道。在媒体发生大的变革的时代边缘,移动公司已经看到了这个趋势,开始了作为电子渠道发行商的尝试。

那手机阅读要想成功需要基于那些条件:

1、条件一、版权观念越来越强烈,国家对盗版的打击力度越来越大。电子发行渠道最关键的就是避免盗版,试想,如果一本书在网络上可以通过免费渠道方便获取,那移动的收费模式将无法执行。

2、条件二、KPI的模式不可长久。长久的KPI将导致业务出现虚假繁荣,致使基地丧失对业务的发展判断,失去对业务运营的思路,进而沦落为一个单纯的基础支撑平台,这将是最为可怕的,所以手机阅读绝对不可成为一个长久的KPI指标,理想的模式是在全国范围大规模宣传一年后,基地开始进行主导运营,使基地逐步成为一个能独立运营的互联网企业。

3、条件三、内容至上。成为KPI固然能使用户在短期内达到一个较大的量级,但是没有优质的内容资源将使因KPI而了解到手机阅读的用户成为手机阅读的负面传播者和终身弃用者,因此内容需要扎扎实实地做好。

4、条件四、耐住寂寞的心态和潜心研究的准备。要想在电子发行渠道占据领导地位,光靠移动的品牌、免流量费和广大的用户基础是没有用的,用户上网的自主的,没有优质的内容和友好的界面以及良好的服务支撑,是无法保证用户的二次使用的,因此潜心研究和耐住寂寞是发展手机阅读的首要心态条件。

未来手机阅读的运营注定是个长尾理论的论证,因此低价高质、能实现庞大的作者群和用户群的良好对接是运营成败的关键。其实MM平台也如此,必须保证有明确的分成模式和快速的结算手段,方能实现创作者的大量涌现和高质量产品的成批出现,进而才可能带来数以亿计的客户。

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